張頤武：中國市場(chǎng)撬動(dòng)世界電影格局

過(guò)去一年，中國電影票房出現爆炸性增長(cháng)，全年票房總量突破400億元已毫無(wú)懸念。同時(shí)，中國本土電影和好萊塢電影的票房比例也在發(fā)生重大變化，統計顯示，今年以來(lái)好萊塢電影在中國市場(chǎng)的票房占比十多年來(lái)將首次跌破4成。這表明，快速成長(cháng)的中國電影市場(chǎng)已開(kāi)始撬動(dòng)全球電影格局。

這幾年中國電影觀(guān)眾快速增長(cháng)，這是中國電影“全國化”進(jìn)程的結果。20世紀90年代以來(lái)形成的由北上廣等大都市決定電影票房的結構近年來(lái)出現轉變。這種轉變來(lái)自?xún)蓚€(gè)新的增量：一是中國中產(chǎn)群體實(shí)現以三四線(xiàn)城市為中心的快速擴張;二是80后90后群體成為當下文化消費的主力。這兩個(gè)要素疊加起來(lái)，正好是所謂“小鎮青年”群體構成的電影“新觀(guān)眾”。這些“新觀(guān)眾”的崛起讓電影文化和趣味發(fā)生根本改變，同時(shí)也成為中國電影市場(chǎng)持續增長(cháng)的內在動(dòng)力，它將支配中國電影票房再獲得至少5到10年的高速增長(cháng)。

換個(gè)角度來(lái)看，這種增長(cháng)也是源自中國“城鎮化”進(jìn)程的深化。新的中產(chǎn)觀(guān)眾固然是中國最重要的消費增量，也是經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的新增長(cháng)點(diǎn)，但中國電影票房要實(shí)現如此快速增長(cháng)，也要有基礎設施配置的增長(cháng)。大型購物中心中的電影院快速普及和整體銀幕數量增長(cháng)，都是三四線(xiàn)城市加入電影市場(chǎng)的必要條件。在此背景下，中等收入群體急劇擴大和普通勞動(dòng)者收入快速增長(cháng)，都為電影消費提供了充分依據。

年輕人歷來(lái)是電影消費的主力，但今天年輕觀(guān)眾的增量不再來(lái)自大城市，而是三四線(xiàn)城市。如今電影市場(chǎng)的放大正是三四線(xiàn)城市和青年這兩個(gè)重疊增量產(chǎn)生的集聚效應。當然，這批新增觀(guān)眾的趣味也對電影市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響，使中國電影的“本土性”加深，面對本土觀(guān)眾的電影文化開(kāi)始有了多個(gè)方向的變化：一是在好萊塢最擅長(cháng)的“高概念”“高技術(shù)”電影方面，中國電影開(kāi)始了追趕性嘗試，如《九層妖塔》和《捉妖記》等都實(shí)現了本土色彩與好萊塢特色的結合。雖然中國電影在這方面的追趕尚難形成大的力量，但因有了更多資金、人才以及國際合作，未來(lái)成果可期。二是對本土日常生活的發(fā)掘形成中國本土電影的獨特表現，如十一檔期熱映的《港囧》和《夏洛特煩惱》等都與年輕人和中等收入者的日常生活息息相關(guān)，使其感同身受，因而成就了自身特色。三是中國電影整體市場(chǎng)的放大為藝術(shù)電影提供了新的發(fā)展空間，賈樟柯的《山河故人》收獲2000多萬(wàn)元票房、創(chuàng )下其本人電影票房新高就是證明。

美國電影市場(chǎng)近年來(lái)缺乏創(chuàng )新的情況日益嚴重，美國大片多以續集等形式出現。雖然好萊塢仍有很強實(shí)力，但中國電影市場(chǎng)和電影制作的持續活躍已開(kāi)始改變世界電影總體格局：首先是中國電影已能在本土和好萊塢電影競爭甚至打成平手。除印度外，還很少有其他國家的電影工業(yè)能做到這一點(diǎn)。其次是使中國電影市場(chǎng)對好萊塢的吸引力進(jìn)一步增強，并在全球華語(yǔ)電影中獲得核心地位，全球華語(yǔ)電影現在已完全以中國大陸為中心發(fā)展了。雖然未來(lái)中國電影市場(chǎng)仍然面臨諸多問(wèn)題和挑戰，但“全國化”確實(shí)已為中國電影帶來(lái)了全球性契機。