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中國電影市場(chǎng)正進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道，在可預見(jiàn)的未來(lái)，將超過(guò)美國成為全球第一大電影市場(chǎng)。但超越的過(guò)程也必然有相當多的命題待解，因此，加強 國際間、行業(yè)間的互融互通顯得非常重要。我們需要了解國際先進(jìn)制作理念，需要知道如何用更好的產(chǎn)品走出去，需要與國際電影人不斷交流，需要知道網(wǎng)絡(luò )內容如 何變現，需要明了網(wǎng)紅經(jīng)濟怎樣破題，更需要找到上升的渠道和拓展的空間。
中國電影票房2015年達到440億元，電影產(chǎn)業(yè)已變成誘人的大蛋糕，吸引著(zhù)各路資本的進(jìn)入。資本逐利，電影也產(chǎn)生了各種新玩法。從美國好萊塢成功經(jīng)驗看，衍生行業(yè)對整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大，而中國電影在這方面尚處于起步階段。
如今，資本已將電影行業(yè)攪動(dòng)得炙手可熱，中國電影衍生行業(yè)現狀如何，電影產(chǎn)業(yè)又該如何發(fā)展？昨日（4月21日），記者獨家專(zhuān)訪(fǎng)了第六屆北京國際電影節嘉賓、北京電影學(xué)院副院長(cháng)尼躍紅。
中國電影衍生行業(yè)尚未迎來(lái)爆發(fā)臨界點(diǎn)
記者：本次國際電影節特別提到電影衍生行業(yè)開(kāi)發(fā)是座金礦，目前中國電影是否已有這方面動(dòng)作？
尼 躍紅：《長(cháng)江七號》《失戀33天》《讓子彈飛》《喜洋洋與灰太狼》，全是國產(chǎn)電影，都有衍生品推出。但它們的衍生品開(kāi)發(fā)是零散的，不是普遍現象，是個(gè)案， 沒(méi)有形成系統化。美國不是這樣，好萊塢六大影院公司都有自己的消費品部?，F在我國只有中影股份旗下有一個(gè)衍生品產(chǎn)業(yè)公司，華誼兄弟也成立了一個(gè)類(lèi)似的機 構。華誼是以知識產(chǎn)權（IP）管理為龍頭，下面有消費品部。華誼的思路非常對，更先進(jìn)一些。
記者：如何解讀華誼兄弟衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的思路更先進(jìn)呢？
尼躍紅：華誼兄弟是以IP為主導。產(chǎn)品是從電影衍生的，電影是知識產(chǎn)品，由知識產(chǎn)權授權轉讓帶來(lái)一系列衍生的東西，比如授權給發(fā)行公司有版權收入，授權給音像公司、游戲制作商和衍生品公司帶來(lái)其他方面的收入。由此以IP為主導產(chǎn)生一系列價(jià)值鏈，會(huì )創(chuàng )造巨大的市場(chǎng)價(jià)值。
記者：中國電影目前市場(chǎng)規模全球第二，中國電影衍生品爆發(fā)的臨界點(diǎn)到了嗎？
尼躍紅：沒(méi)有，還有一段時(shí)間。衍生產(chǎn)業(yè)最大的潛力還不是某一種產(chǎn)品，而是集各種要素于一身的影視主題樂(lè )園，這種樂(lè )園規模大，容易形成經(jīng)濟效應，容納了更多產(chǎn)業(yè)要素在里面。目前據我們了解，國內以 影視命名的主題公園已超百家，有些是投資上百億元的項目。未來(lái)3~5年，隨著(zhù)這些項目的建成和運營(yíng)，中國電影產(chǎn)業(yè)會(huì )有更大發(fā)展。
目前中國90%的影視樂(lè )園是“掛羊頭賣(mài)狗肉”
記者：就電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，票房并不是貢獻的主流，在這方面好萊塢有什么經(jīng)驗可借鑒？
尼躍紅：美國好萊塢在全球一年收入達1800億美元，中國2015年票房440億元，相差依然很大。當然，美國好萊塢這么高的收入，主要不是電影票房也不僅是衍生商品，而是來(lái)源于兩大塊：一是電視和網(wǎng)絡(luò )播映收入；二是遍布全球的影視樂(lè )園的收入。
美 國的電影主題樂(lè )園，有電影放映，也有根據電影改編的舞臺劇和游藝節目，重現電影中的情景；有各類(lèi)道具、特技設備、內容形式表現都不一樣；這是對電影內容的 再創(chuàng )造和加工，整個(gè)場(chǎng)景比電影還豐富有趣。這樣的文化旅游項目和一般旅游比，它有娛樂(lè )性，文化產(chǎn)業(yè)與旅游深度融合，也是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。
記者：您之前也提到現在中國有不少影視樂(lè )園，它們是否也有類(lèi)似的內容形式，并產(chǎn)生了較高的收益？
尼 躍紅：影視樂(lè )園重要的是如何設計電影場(chǎng)景，以及形式與內容的一致性?，F在，我們大多數影視主題樂(lè )園里出售的都是從小商品市場(chǎng)上淘來(lái)的東西和當地的土特產(chǎn)， 與電影毫無(wú)關(guān)系，這是很令人遺憾的。我們目前的影視樂(lè )園相比好萊塢還是差太遠。當然，也有不錯的，比如萬(wàn)達集團在武漢做的電影主題樂(lè )園，現在華誼兄弟、光 線(xiàn)傳媒也有這樣的計劃。這會(huì )對電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響，在文化旅游方面掀起新的消費熱點(diǎn)，也是電影衍生行業(yè)的熱點(diǎn)。
記者：目前我國的影視主題公園為什么會(huì )出現上述這樣的窘?jīng)r？
尼 躍紅：因為沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行整體謀劃，投資人把關(guān)注重點(diǎn)放在園區硬件環(huán)境建設上，對于日后的運營(yíng)、園區經(jīng)營(yíng)內容的設計策劃缺乏系統、整體的考量；另一個(gè)方 面，是一些投資者沒(méi)有把影視主題公園與電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有機地結合起來(lái)，這兩部分沒(méi)有形成有效協(xié)作；再有就是這方面專(zhuān)業(yè)人才匱乏。
不缺有才華的人缺的是意識
記者：您剛才提到專(zhuān)業(yè)人士，令人想到這方面電影人才的培養，現在電影衍生行業(yè)人才培養是什么情況？
尼躍紅：電影衍生行業(yè)這塊剛起步，目前我們學(xué)院（北京電影學(xué)院）新建立了設計學(xué)學(xué)科，這個(gè)方面已經(jīng)招了4個(gè)研究生，主要是兩個(gè)方向，一是產(chǎn)品設計；二是影視場(chǎng)景設計。目前產(chǎn)品設計的本科項目剛批下來(lái)。
記者：北京電影學(xué)院成立了中國首個(gè)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院，目前研究院主要做些什么？情況如何？
尼 躍紅：研究院去年才成立，已經(jīng)跟中影股份和華誼兄弟開(kāi)展了一些項目合作。下一步準備做我們新校區的電影衍生產(chǎn)品設計，針對校園里的窨井蓋。每一個(gè)上面都有 電影故事，用電影故事來(lái)對應窨井蓋的功能。比如通訊網(wǎng)絡(luò )的井蓋，上面就以電影《永不消逝的電波》為主題；消防井，那就用《烈火金剛》。
記者：在衍生行業(yè)發(fā)展方面，設計非常重要，您是畢業(yè)于清華大學(xué)的設計專(zhuān)家，國內目前有能夠設計出好萊塢式栩栩如生形象的人才嗎？
尼躍紅：在這方面其實(shí)國內并不缺人才，包括動(dòng)畫(huà)電影，前不久我看到過(guò)一部很好的動(dòng)畫(huà)片，在繪畫(huà)水平和制作技術(shù)上都很好，只是故事講得不太好，沒(méi)評上獎。在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展這方面，之前是認識不到位，但一旦認識到這點(diǎn)，我們有市場(chǎng)，我相信過(guò)不了幾年中國的電影產(chǎn)業(yè)就能蓬勃發(fā)展。
中國電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)應該是千億規模
記者：2015年中國電影票房相比2014年增長(cháng)了48.7%，實(shí)際上電影產(chǎn)業(yè)的收入主要是靠票房貢獻。那如果衍生行業(yè)發(fā)展起來(lái)，您預計未來(lái)中國電影產(chǎn)業(yè)的收入會(huì )達到什么規模？
尼 躍紅：我們統計過(guò)2014年的中國電影產(chǎn)業(yè)收入，票房是296億元，除此之外還有海外版權、廣告、電視播映以及部分衍生品等收入，全部加起來(lái)是429億 元。2015年電影票房收入440億元，那么電影產(chǎn)業(yè)整體收入應當超過(guò)600億元。按照好萊塢的標準，衍生行業(yè)應該占比70%，這方面如果發(fā)展得好，幾年 后中國電影產(chǎn)業(yè)的收入應該是千億規模。
記者：現在資本熱衷影視傳媒，投資這個(gè)行業(yè)很火，這是好事還是壞事？
尼躍紅：這肯定是好事，電影行業(yè)需要資金來(lái)推動(dòng)發(fā)展，但也要良性引導，選擇好的項目。當然，有些是湊熱鬧，看著(zhù)電影市場(chǎng)很火，但實(shí)際上投資電影賺錢(qián)的很少，70%~80%都賠錢(qián)。一部電影搞垮一家 企業(yè)的情況也不是個(gè)案，有的公司投資電影花掉1億~2億元，電影賠錢(qián)了，公司也垮了。另外，電影市場(chǎng)并不好預測，有時(shí)候你花了很大功夫，票房可能依然慘 淡。
記者：前段時(shí)間，唐德影視收購范冰冰的公司愛(ài)美神，愛(ài)美神成立半年估值7億元，高溢價(jià)引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注，這里面是不是有泡沫？
尼躍紅：明星有粉絲群，這會(huì )形成粉絲效應，就拿非常簡(jiǎn)單的例子，以明星為源頭涉及某個(gè)產(chǎn)品，可能很快就能賺錢(qián)，明星確實(shí)有資源價(jià)值?，F在不少影視明星入股公司，公司估值翻倍，或者明星自己的公司被高價(jià)收購，但這里面不排除產(chǎn)生泡沫。
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