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上映一周票房?jì)H154萬(wàn),電影人方勵“下跪”后,票房達到近三千萬(wàn)……藝術(shù)電影《百鳥(niǎo)朝鳳》上演“票房反轉”:院線(xiàn)排片占比從1.2%增至8.9%,票房占比從0.9%增至16.3%,原本瀕臨下線(xiàn)的《百鳥(niǎo)朝鳳》獲得“新生”,引發(fā)社會(huì )廣泛關(guān)注。
《百鳥(niǎo)朝鳳》的前期遭遇,在一定程度上反映了藝術(shù)電影面對商業(yè)片競爭時(shí)的尷尬處境。數據顯示,每年數百部國產(chǎn)影片上映,“正劇/藝術(shù)類(lèi)”影片只占3%左右,一些口碑不錯的藝術(shù)電影,因排片少、時(shí)段差、地段偏等原因,與觀(guān)眾擦肩而過(guò)。藝術(shù)電影如何走出這樣的尷尬?
票房反轉:以跪懇求加排片 “院線(xiàn)制”想說(shuō)愛(ài)你不容易
《百鳥(niǎo)朝鳳》是“第四代”導演吳天明的遺作,于5月6日上映。影片講述了黃河岸邊嗩吶藝人對傳統文化的堅守與無(wú)奈,被張藝謀、陳凱歌、徐克等導演聯(lián)名推薦,曾獲中國電影金雞獎“評委會(huì )特別獎”,在豆瓣獲得8.4的評分。
如此口碑的電影,“賣(mài)”得如何?貓眼票房分析數據顯示,《百鳥(niǎo)朝鳳》首周票房?jì)H154萬(wàn)元,排片比只有1.2%,而同一天上映的美國“大片”《美國隊長(cháng)3》首周票房超6.2億元,排片比為43.4%。
記者調查發(fā)現,在《百鳥(niǎo)朝鳳》上映首周,熱門(mén)電影院鮮少排片,有些影院即使勉強接片,也只安排在上午、半夜等“邊緣”時(shí)段。北京一位電影界人士對記者說(shuō):自己輾轉了好幾個(gè)影院才看到《百鳥(niǎo)朝鳳》,發(fā)現只有150元一張的VIP廳票。
63歲的電影制片人方勵5月12日通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播公開(kāi)“下跪”,隨后院線(xiàn)排片增加了分量,票房也開(kāi)始看漲:截至目前,全國票房累計已超過(guò)三千萬(wàn)元。
院線(xiàn)方作出回應,百老匯電影中心表示增加周末排片,華誼兄弟影院表示旗下每家影院每天排片不少于兩場(chǎng),并保證一個(gè)黃金場(chǎng)。北京朝陽(yáng)區一家影院售票處工作人員表示,影院排片增至每天9場(chǎng),其中7場(chǎng)都是黃金檔,有時(shí)工作人員都快忙不過(guò)來(lái)了。
“類(lèi)似《百鳥(niǎo)朝鳳》這種藝術(shù)電影,更多強調的是理想、信念,少了‘粉絲經(jīng)濟’的支持。我們?yōu)榱松?就算心里想幫忙,也要考慮實(shí)際回報?！币患以壕€(xiàn)經(jīng)理表示。
“下跪也是無(wú)奈之舉?！狈絼钤诮邮苄氯A社記者采訪(fǎng)時(shí)表示,《百鳥(niǎo)朝鳳》是否經(jīng)得住觀(guān)眾的檢驗,首先要讓觀(guān)眾看得到。當然,電影制作者也需要思考藝術(shù)片如何面對市場(chǎng)競爭,兼顧藝術(shù)表達與商業(yè)效益,讓院線(xiàn)排了片有錢(qián)賺。
排片尷尬:“爆米花”式一家獨大 藝術(shù)電影邊緣化
2015年五一小長(cháng)假期間,電影導演王小帥執導的藝術(shù)片《闖入者》排片率只有1%,僅獲300多萬(wàn)元票房。
北京電影學(xué)院副院長(cháng)、動(dòng)畫(huà)電影導演孫立軍告訴記者,他曾經(jīng)花6年時(shí)間,拍了動(dòng)畫(huà)片《小兵張嘎》,尋求上線(xiàn)時(shí)有影院回復:“這種電影太小眾,一看名字就不賺錢(qián),沒(méi)辦法排?！?br style="outline: none;"/>藝術(shù)電影并非沒(méi)有觀(guān)眾,院線(xiàn)“邊緣化”的排片方式,使一些觀(guān)眾“想看卻看不到”。電影導演賈樟柯告訴記者,有些三四線(xiàn)城市很難看到文藝電影,幾乎是零排片,“我曾多次嘗試著(zhù)跟專(zhuān)門(mén)做中小城市院線(xiàn)的公司談,卻被告知文藝片根本沒(méi)人看”。
賈樟柯在路演的過(guò)程中了解到,同為藝術(shù)影片的《山河故人》上映時(shí),廣東某縣級市有40多名年輕觀(guān)眾到影院聯(lián)名請求,才排了一場(chǎng)。
“情懷和市場(chǎng)不是完全對立的,藝術(shù)電影一直有特定的市場(chǎng)和價(jià)值?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(cháng)、影視傳播研究中心主任尹鴻說(shuō)。
“觀(guān)眾的需求日趨多元,當下影院往往是大制作、大場(chǎng)面、大明星式的‘爆米花’片一家獨大?！睂O立軍說(shuō),若以“票房GDP”為指揮棒,就會(huì )導致電影在藝術(shù)表達和商業(yè)效益間難求平衡。
創(chuàng )新思維:“快餐文化”來(lái)襲,品質(zhì)與票房如何兩全?
數據顯示,中國電影票房正以每年30%的速度增長(cháng),2015年全國電影票房突破400億元大關(guān),2014年有300余部國產(chǎn)影片上映,其中“正劇/藝術(shù)類(lèi)”影片只占3%。
需要正視,一些好口碑的藝術(shù)電影,雖獲得業(yè)內認可,也有批評聲音認為表達手法陳舊,缺乏創(chuàng )新。專(zhuān)家指出,在避免商業(yè)片“快餐文化”侵蝕的同時(shí),電影的制作還應跟上時(shí)代節奏,作出相應調整,創(chuàng )新表現手法。
為此一些電影人轉變思維,通過(guò)發(fā)行DVD、出售海外版權、多方參加影展,打出知名度后更易被市場(chǎng)接受。2014年,藝術(shù)電影《白日焰火》在第64屆柏林電影節獲得金熊獎,主演廖凡奪得影帝,電影在國內上映票房過(guò)億元。
記者采訪(fǎng)了解到,為了豐富和完善電影體系,一些發(fā)達國家建立了較完善的藝術(shù)院線(xiàn)系統,美國有近千塊銀幕主要放映藝術(shù)電影。相比之下,國內商業(yè)院線(xiàn)占據主導,今后相關(guān)方應為藝術(shù)電影創(chuàng )造更多的播放條件,如建立社區影院、藝術(shù)院線(xiàn)等,增加藝術(shù)片同更多觀(guān)眾見(jiàn)面的機會(huì )。
尹鴻認為,一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)應該是多元豐富的?！柏S富電影院線(xiàn)類(lèi)型,需要細化影院定位,滿(mǎn)足不同觀(guān)影群體需求,給觀(guān)眾更多選擇?！?/span>
電影院并非只是商業(yè)場(chǎng)所,還承載文化引導的功能。一些觀(guān)影者表示,有的電影雖獲得高票房,卻是“低口碑”,過(guò)度關(guān)注“眼球效應”,而缺乏立得住的文化內核。
有專(zhuān)家表示,新奇技術(shù)、大腕云集、宣傳熱點(diǎn),都只是“裝飾品”,還需在內容制作上發(fā)力。扎根土地,深入群眾,才能創(chuàng )作更多有溫度、接地氣、帶露珠的作品,要力避中國電影產(chǎn)業(yè)變成“營(yíng)養不良的巨人”。
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