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近兩個(gè)月內，70部電影集體爆發(fā)，與《星球大戰7》、《功夫熊貓3》等強悍大片同臺競技，這個(gè)賀歲檔可謂有史以來(lái)競爭最激烈的賀歲檔。自24日《尋龍訣》、《惡棍天使》和《老炮兒》帶來(lái)單日票房近 3億的戰績(jì)，電影市場(chǎng)進(jìn)入了殘酷的肉搏期。面對如此戰況，電影營(yíng)銷(xiāo)也出盡奇招，巨頭強強聯(lián)手、夫妻耍寶賣(mài)萌、海陸空無(wú)孔不入?，F在與其說(shuō)是賀歲片之爭，不如說(shuō)是賀歲檔電影營(yíng)銷(xiāo)之爭。
強強聯(lián)手 新老巨頭分別組建“伐木累”
今年賀歲檔，電影巨頭們一改往年劍拔弩張的局面，萬(wàn)達、華誼和光線(xiàn)三家公司宣布聯(lián)手，將《尋龍訣》、《老炮兒》、《惡棍天使》捆綁在一起宣傳，形成年度最強大片《賀歲檔聯(lián)盟》，并發(fā)布混合剪輯的預告片。這三部片子，一亮相便收獲頗豐，在24日用91%的排片拿下了超過(guò)96%的票房。
以往，這些賀歲檔的大片們多相互拆臺、纏斗混戰。然而今年它們卻打出口號：“賀歲檔沒(méi)有江湖，三強聚首，Weare伐木累(family)！”究其原因，幾家片方不約而同地表示要合力把票房蛋糕做大。
強強聯(lián)盟當然是好事，但也引發(fā)質(zhì)疑：三部電影之外的賀歲片，是否會(huì )遭到排擠？此前，因為《消失的兇手》點(diǎn)映事件和“阿里，走好，不送”事件，電影圈對互聯(lián)網(wǎng)電影公司頗有微詞。有業(yè)內人士猜測，此次聯(lián)盟正是傳統電影巨頭攜手向BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)等新興網(wǎng)絡(luò )電影公司的對抗。兵來(lái)將擋，水來(lái)土掩。與其相對應，BAT三巨頭也在馬不停蹄地組團宣傳，在電影《小門(mén)神》發(fā)布會(huì )上，三家巨頭便同時(shí)亮相，抱團取暖。
雖然都在營(yíng)造強強聯(lián)合的氛圍，但聯(lián)盟的影片仍存在競爭。很明顯，“賀歲檔聯(lián)盟”并未推出“三片連看”套票等信息。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰表示，目前來(lái)看，合作較多的還是在宣發(fā)環(huán)節，如果未來(lái)還在其他環(huán)節繼續合作，其營(yíng)造的控制力將會(huì )進(jìn)一步擴大，讓中小影視公司難有一席之地。
鹿車(chē)共挽 明星夫妻攜手“情意濃”
上周，瘋狂的鄧超一口氣連發(fā)10條微博，寫(xiě)情詩(shī)大膽示愛(ài)孫儷，引發(fā)網(wǎng)友瘋狂點(diǎn)贊，據說(shuō)一度讓微博數據庫癱瘓。兩人共同出演的電影《惡棍天使》上映，為了在“史上最擁擠”的賀歲檔突出重圍，鄧超也是拼了。
在全國各地路演時(shí)，鄧超也是“藥不能?！?，先是掀起“枕頭大戰”遭孫儷暴打，還將發(fā)布會(huì )變成了一場(chǎng)“廣場(chǎng)舞代言人簽約儀式”，和孫儷展開(kāi)激烈的舞技比拼，此外，二人在“跑男”上演繹搞笑的家庭生活喜劇秀，也是對電影最好的宣傳。
《惡棍天使》并不是唯一一部夫妻賀歲片，陳思誠、佟麗婭夫妻檔出演的《唐人街探案》也即將上映，將為人父的陳思誠更是在發(fā)布會(huì )上，公布妻子佟麗婭的預產(chǎn)期大概和電影上映時(shí)間同步。明星夫妻一起合作，是一個(gè)不錯的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，例如黃曉明和Angelababy、趙又廷和高圓圓等，鹿車(chē)共挽也是娛樂(lè )圈一景?！ ∫郧暗拿餍钦谡谘谘诓惶敢饬膫€(gè)人生活，現在則可以放得開(kāi)，主動(dòng)加入情侶檔、夫妻檔，甚至親子檔的綜藝節目、電視電影，不過(guò)現在所謂的夫妻檔，少了馮小剛與徐帆，賈樟柯與趙濤這類(lèi)夫妻檔對角色的考究、對質(zhì)量的嚴苛，多的是拿夫妻感情當話(huà)題的炒作。在這種熱潮下，夫妻檔也應轉型升級，從賺噱頭的初級階段上升到真正有化學(xué)反應、為作品增色的高級階段。
一擲千金 跨界營(yíng)銷(xiāo)玩遍“海陸空”
為了避免在強手如林的賀歲檔被淹沒(méi)，各家電影公司加大手筆。其中《唐人街探案》史無(wú)前例地“承包”海陸空，發(fā)布會(huì )從火車(chē)博物館啟程，到上海虹橋機場(chǎng)“起飛”，最后竟然又在深圳明斯克航母上起航，一定要湊足上天入地的戲碼。發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，陳思誠、王寶強和劉昊然竟然是乘坐直升飛機登上航母。下重金做營(yíng)銷(xiāo)，導演也感嘆，“不管好電影還是爛電影，現在都把宣傳搞得熱熱鬧鬧的，讓一個(gè)一心想搞創(chuàng )作的人，不得不想怎么變著(zhù)法地弄宣傳，電影營(yíng)銷(xiāo)玩得太狠，我也是純屬被市場(chǎng)逼得沒(méi)辦法?！薄 ?/p>
一個(gè)IP延伸出了一部電影，一部電影延伸出了一場(chǎng)互動(dòng)秀，這場(chǎng)秀還邀請了唐朝樂(lè )隊、黑豹樂(lè )隊、趙傳、崔健、馮小剛、李易峰、吳亦凡等大咖，這是《老炮兒》劇組在北京工人體育館的演唱會(huì )，將電影與演唱會(huì )完美融合的盛宴，給觀(guān)眾帶來(lái)前所未有的跨越感，不失為另類(lèi)的電影營(yíng)銷(xiāo)。
成龍甄子丹上演“大逃亡”
就在很多電影片方“摩拳擦掌”決戰賀歲檔時(shí)，今年卻頻頻出現“變數”——原本定在12月4日上映的《消失的愛(ài)人》“消失了”，原本定在12月24日上映成龍主演的《絕地逃亡》移到了2016年；原本定于12月31日上映跨年搶票房的《葉問(wèn)3》居然也閃了?！ ∶磕曩R歲，必然都少不了成龍大哥，今年，成龍、范冰冰、好萊塢男星約翰尼·諾克斯維爾主演的動(dòng)作喜劇《絕地逃亡》原定于12月24日圣誕節檔期上映，但后又宣布推遲到了2016年。出品方唐德影視回復說(shuō)改檔是為了要協(xié)調全球上映的時(shí)間，可以肯定的是，影片已經(jīng)做完了。而原定于12月31日上映的《葉問(wèn)3》，要面對陳思誠《唐人街探案》和沈騰、馬麗主演的《一念天堂》兩部喜劇的夾擊，且甄子丹近年來(lái)主演的電影票房和口碑都遭遇了滑鐵盧，正面迎戰“少林寶強”，勝算不大，挪到明年3月，很顯然那是一個(gè)相對平靜的檔期。
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